[分享]文旅产业复苏不能靠“网红”

文章来源：文化产业新闻sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

作者：金小碗sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

 美编：刘憓聪sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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最近，湖南临武滴水源景区的“天空之镜”景点火上了各大平台的头条。

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原因竟是一则糟糕透顶的买家秀。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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从网友拍摄的视频可以看到，所谓的“天空之镜”不过只是在天空之下放了一面反光的镜子而已，与网上唯美大气的宣传照大相径庭。游客们顶着烈日排队一两个小时，也只能从特殊角度拍摄几分钟，才能在手机相册里留下几张纪念照片。
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被举报虚假宣传后，滴水源景区立刻道歉，承认在活动前期预热过程中宣传团队把关不严，使用的宣传照片过度渲染。滴水源景区所在的临武县文旅广体局也向公众表示下一步会详细调查、总结不足。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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这一事件的发酵也让人们看到了国内网红文旅项目粗制滥造的冰山一角，我们不禁思考：sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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从什么时候开始，我们的文旅项目都变成了“照骗”？sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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“奇葩”网红文旅项目大盘点！去了就后悔系列......sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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去了就后悔的“天空之镜”只湖南一家吗？sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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答案自然是否定的。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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事件发酵后，重庆、河南郑州、山东青岛、浙江金华等多地的同款“天空之镜”纷纷翻车。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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同一原理下，备受追捧的还有国外巴厘岛的天空之门。
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卖家秀是这样——sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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实际情况却是——sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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还有从抖音红起来的福建鱼骨沙洲，表面上看上去海浪沙滩宛如珍珠梦境......sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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实际上的游客视角却相当真实——sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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诸如此类的还有位于四川的“全世界仍在运行的最后一班蒸汽窄轨小火车”。在油菜花海里，喷着白色蒸汽的小火车缓缓而过，既清新又浪漫，在全国各地的“老法师”镜头里可谓相当出片。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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然而，如果你只是想体验浪漫氛围的普通游客，那么这趟火车之旅可能就不太好受了。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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这些网红景点在全球大江南北比比皆是，每年慕名而去的游客也都成千上万。然而，每个亲身体验过的人都会忍不住怀疑自己：我是不是缺少一双发现美的眼睛？sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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每到这种时候，景区（负责忽悠）的工作人员就会告诉你：不！你只是缺少好天气和专业的摄影师啊！sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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说到摄影，不得不提到的是，总有一些景点为摆拍而生。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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在福建宁德杨家溪，有上万人为同一张照片“慕名而来”。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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由于这一题材的作品曾获得国际奖项并登上《中国国家地理》等重量级杂志，吸引了无数摄影爱好者的注意，以至于在当地，已经形成了老汉牵牛过榕树的成熟摆拍产业链。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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原来，老头和牛都是专业的模特，甚至连迷雾都有专人操控！sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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跟风复制+“滤镜”营销，网红景点背后的生产套路sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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看了这么多“网红”文旅项目，我们可以发现，这些景点的生产套路其实很简单。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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首先要学会的一定是——举一反三！sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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国外有天空之门，我们就造个“天空之镜”；sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

河北有玻璃栈道，全国都开始“抄作业”；sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

西安有摔碗酒，没事，山西、四川、苏州人都能一口闷。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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不仅场景可以复制粘贴，可以互动的文旅项目也能一键转移——sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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去年火爆全抖音的大唐不夜城不倒翁小姐姐，今年也出现在全国各地的大街小巷。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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总而言之，这些“网红”文旅项目源于拙劣的效仿，滥于批量化的生存。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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捧红了一个，全国就纷纷“考察学习”，即使与当地风土人情毫无关系，也能在游客们的镜头下分得红利。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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安徽芜湖的马仁奇峰十几年来的年客流量一直在12万左右，玻璃栈道建成后，2018年客流量达到85万人，收入达1.3亿元；浙江穿岩十九峰的玻璃栈道只有100米不到，但建成后一年的门票收入达7000万元；张家界玻璃桥“云天渡”在最火爆时，每天接待上限为8000人，还需要提前预约，2.6亿元的投资额很快就收回。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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这种耗费极少创意与成本的人造景点，对于景区负责人来说简直一本万利。在利益的驱使下，有哪个投资人能经得住这种诱惑？sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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对于网红景点来说，复制只是走向爆火的第一步。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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这一模式的关键，其实在于屏幕那边的“滤镜”与特效。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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智能手机普及后，旅游不仅仅是旅游，更是朋友圈里的一场军备竞赛。“我镜头里的照片”美不美，成为了很多景点的评判标准。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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基于这种心理，在抖音、微博等社交APP里，大量的“网骗”就此产生。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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这些通过航拍、专业摄像机制作而成，加上多重特效滤镜的“卖家秀”与夸张的文案，宛如一架架造梦机蒙蔽着一批批不明就里的游客。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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实际上，与天价门票、捆绑销售等方式相比，这些网红项目的“忽悠”方式显然更加隐晦。它们往往将这一景点作为宣传噱头，用过度渲染的图文内容诱导游客购票参观。一旦被指名不副实，则会以项目本身免费、需要拍摄技术等理由敷衍塞责，从而让不少游客吃了哑巴亏。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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毕竟，对于景区来说，游客的“感情”的确没有真金白银来得实在。
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拒绝粗制滥造！文旅项目应走出“排队打卡”误区sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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2020年，由于新冠疫情的席卷，文旅行业的确不好过。然而，恶劣的行业环境并不是景区肆意粗制滥造的借口。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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对于景区来说，打造低劣又猎奇危险的网红文旅项目来割游客“韭菜”无异于饮鸩止渴。公众的观感才是景区表现的真正“晴雨表”，此次“天空之镜”的集体翻车也正体现了游客们的积怨已久。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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景区想要赢得口碑，必须从自身已有的文化资源出发，打造出自己独特的竞争力。如果为了眼前利益不惜牺牲长期建立起来的旅游形象而夸大宣传，不仅不利于景区疫情后的恢复，而且还对景区未来的发展造成了一定的负面影响。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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此外，对于“滤镜”的运用也应在合理范围之内。毕竟，游客的一个短视频可以让一座旅游城市人满为患，一句“别来”也可以摧毁景区苦心营造的“人设”。如果景点“图片仅供参考”，那口碑只能“以实物为准”。sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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所谓文旅，并不是简单的盲目跟风，更不是短视频上15秒的碎片造梦。虽然流量代表着一种趋势，然而要想做成永流传的经典，只能立足根本，扎扎实实地走高质量发展之路，为游客提供实实在在的幸福感。
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部分资料参考：中国旅游报、 今日焦点透视、九行、爸妈营、中青评论、工人日报sKd七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等

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