[河南]纯板式高层住宅工程项目营销方案
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资料目录
- PART1 营销目标
- PART2 营销背景
- PART3 营销策略
- PART4 营销执行
内容简介
市场背景:
(1)全球市场
宏观经济下行,楼市成交同比下滑明显,新政出台后楼市回暖未达预期,市场改观仍需“利率下调”等政策进一步落地。
(2)郑州市场
市场整体供大于求,成交均价增速缓慢,商品住宅存量持续高位。
(3)区域市场
供求基本平衡,均价走势平稳,成交量低位运行,潜在供应较多。
……
客户来源
项目客户以中原区地缘性客户为主,来电邀约、电子邀约、朋友介绍、路过、派单是项目成交客户主要认知途径。
客户属性
首置客户占81%,客户年龄多在25-35岁之间,职业以私营职员、个体户为主,家庭月收入多在6000-1万之间,刚需特征明显。
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策略总纲:
1、模式升级,客群扩围,三线合一,高效推广
2、大盘气势,高举高打,集中爆破,持续热销
3、配套升级,展示提升,做好维系,加强体验
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PDF格式,69页,编制于2014年。