[西安]高层住宅项目下半年营销策略沟通报告
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内容简介
区域市场:
区域内房地产第一个竞争周期接近尾声,进入了现房时代,新建在售项目竞争相对较少,但区域内项目产品同质化比较严重。
区域客户特征:
目前周边置业客户年龄段主要集中在25-35岁之间,以自住型刚需客户为主,追求单价总价及产品性价成为主力,改善型客户相对较少。
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产品对比结论:
1、虽然项目从进深开间与产品结构来看,相对于周边竞品舒适型略高。但按照同类面积,项目为两房,周边项目均为三房,产品功能性相对较低,而对于刚需更倾向于客户对性价比较高产品。
2、项目产品梯户比较高,虽然周边竞品有T5/T6产品,但属于大开面宽排布,项目为传统的排布方式,对于采光、朝向及使用舒适度有所影响。
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PDF格式,54页,编制于2015年。