地产集团编制圈层营销的实施与组织培训课件

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“圈层”是对于特定社会群体的概括。它可以是广义的一个具有相同社会属性的阶层，也可以是一个区域内本身具备很强的社会联系、社会属性相近的群体。从“物以类聚，人以群分”的角度来说，圈层就是某一类具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位的人，在互相联系中形成的一个小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中，互相影响，互相融合，形成更多癿共同特性。
　　“圈层营销”，就是针对这样的小圈子，进行点对点的营销，也可以叫做精准营销。
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　　策略、数据是营销人每天开展工作的行为准绳，是大小会议重点讨论的内容。作为区域、项目营销团队的负责人，必须养成每天阅读数据的习惯，在所有的数据、策略打法之间搭建起一个桥梁。
　　因此，有效的圈层营销必先制定有效的圈层策略。
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　　1、产品性分析
　　1.1 产品类型分析
　　根据既定的项目定位、规划产品及市场同类产品品质、供应量、竞争对手品牌等因素，确定主力产品在市场中所处地位。
　　1.2 主力客群定位
　　通过对产品的货量及配套等情况进行分析，得出项目的目标圈层客户群。
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　　PDF格式，89页，编制于2012年。dxT七二检测-工程检测,教程,报告,记录,程序,考试,标准,招聘,求职等
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