[分享]国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》

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　　国家信息中心发布《2018年度空调商场剖析陈述》。这份陈述是接连第11年发布。陈述数据显现，2018年度要点城市商场销售量和销售额别离下降10.6%、7.6%，全年占比呈现两头低中间高的走势。多种因素作用下，总体职业呈现产品进一步优化、品牌竞赛加剧、立异驱动明显三大态势。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　以格力、美的、海尔为首的干流空调品牌，在推进整个职业产品优化、立异晋级的过程中起到了关键作用。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　品牌会集度继续趋高 前三品牌格式难以打破qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　2018年，商场竞赛已经从产值、价格转向营销途径、资金实力、人力资源、上下游相关、技能研发、国际商场以及现代管理方式等多维度竞赛。跟着消费需求晋级和品牌意识逐渐增强，顾客在购买时更倾向于值得信赖的品牌，直接表现为空调职业品牌会集度再次显现高位扩展优势。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌，2018年度商场占有率总和达到95.17%。职业TOP3品牌格力、美的、海尔完成逆势增加，商场占有率总和由2017年度的68.88%提升到71.17%，同比进步近3个百分点。由格力、美的、海尔构成的榜首集团品牌对商场控制能力明显加强，与第二集团品牌的商场占有率差距在逐步拉大，品牌会集度继续走强，对其他品牌揉捏更为明显。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　据此，业内人士剖析，品牌会集度高位会集说明相关品牌商场控制能力明显进步，带来的主要影响是商场门槛的进步，那些不具备较强全体竞赛实力的中小品牌终究或许会被商场淘汰，品质仍然是赢得商场份额的重要因素。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　需求晋级驱动产品优化 智能空调份额逆势增加qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　当前，我国经济已由高速增加阶段转向高质量开展阶段，经济结构呈现严重改变，居民消费愈加向进步品质生活方向改变，产品立异进入活泼期，这种活泼的立异在空调职业表现为产品的优化晋级。与此同时，顾客对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高：不再满足于简略的制冷制热等根底功能，对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　2018年度智能空调占全体空调销售量、销售额份额别离达到24.98%和31.17%，别离比2017年度增加6个和10个百分点。其中，海尔空调以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列职业智能空调榜首。从商场状况剖析，智能空调品牌竞赛仍会集在海尔、格力、美的这三个品牌，其他智能空调品牌商场占有率虽有上升，但并未影响三大品牌为主要竞赛者的商场格式。智能化、高端化的立异产品成为助力空调职业技能水平提升的重要手段。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　健康自清洁成新溢价点 全体商场均价上涨qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　抓住消费需求、输出高价值的解决方案成为2018年度空调企业竞赛的关键。除空调的智能以外，强调健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2018年自清洁空调完成快速普及并成为职业新趋势。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　从要点城市监测数据来看，2018年，国内自清洁空调商场依然保持高位会集特征，TOP5品牌商场销量占比高达97.16%。其中，海尔自清洁空调以销售量占比36.66%和37.73%销售额占比，排在2018年自清洁空调商场首位。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　与2017年度相比，2018年度空调消费结构中高端改变趋势明显，国家信息中心数据显现，2018年全体商场均价3734元/台，较2017年3612元/台上涨122元/台，同比增加近3.3个百分点，全体空调商场均价接连第三年上涨。产品进一步向高端化改变，显现全体职业的立异力和开展力处于相对健康的水平。qzo七二检测-检测人身边的百科全书

　　在职业增速放缓乃至下行的背景下，差异化的产品立异成为空调企业竞赛力提升的关键。格力、美的、海尔从技能立异、产品晋级、智能制造等多方面体系发力，精准把握了消费晋级方向，进一步引领空调商场。国家信息中心认为，目前国内空调职业品牌竞赛依然体现为品牌会集度高位会集态势，强者恒强的马太效应或仍将连续。qzo七二检测-检测人身边的百科全书