2007中国家具行业八大关键词

2007中国家具行业八大关键词 　　1．出口退税 　　经国务院批准，2007年6月18日，财政部和国家税务总局和国家发改委、商务部、海关总署发布了《财政部国家税务总局关于调低部分商品出口退税率的通知》，规定自2007年7月1日起，调整包括家具在内的“高耗能、高污染、资源型”产品的出口退税，其中，家具出口的退税比率再降2个百分点，由原来的11%下调到9%。 　　在进出口连续增长、贸易顺差持续扩大、家具出口跃居世界第一同时又屡遭反倾销暗算等情况下，我国开始改变长期以来“重在鼓励出口”的外贸政策，以促进国内经济的可持续发展。与此同时国内家具业也面临着周边国家在出口贸易领域的强势竞争。对于习惯于出口外销的企业来说，转战国内市场面临着能否克服水土的现实问题，外销内行，并不等于内销内行。外销企业需要深刻研究不同的市场差异，比如产品设计、目标市场客户消费认知、材质用料的差异，以及相应的内销人才队伍的建设等。因此，国内企业大可不必惊呼“狼来了”。 面对13亿人口的全球最大消费市场，企业最需要做的找准自己的定位，专注做好自己的事，就能把企业做强做大，获得持续发展。国内家具企业宜通过深度营销战略，对渠道市场进行深耕细作，实施精细化的营销，在未来竞争更加激烈的国内市场中占据一席之地。 　　2．反倾销 　　2007年2月9日，美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁：5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%；3月7日，美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审，我国192家企业位列其中；8月9日，美国商务部对原产于中国的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁，10家家具企业被认为有不同程度的倾销。 　　近几年，欧盟、美国频频对中国家具挥起了反倾销的大棒，进一步加剧了国内家具企业的竞争和出口受限，企业盈利受到缩减。而中国政府也对国内家具的出口实施了限制，发布一系列的措施抑制木制品的出口。 　　企业在面临这种“内外夹攻”的形势，纷纷寻求应对措施，一部分企业开始实行出口转内销战略调整、有些企业则积极采取应诉手段，期望通过复审来降低自己的反倾销税率，而在美国国内，很多家具制造商和零售商都强烈反对对中国家具采取反倾销措施。这些厂商表示，中国产品的进口客观刺激了美国产业的竞争力，促进了产品的设计、开发和销售。 　　3．甲醛风波 　　2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标的节目，在家具行业引发轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后，广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示，近三成广州产板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度。至此，波及全国的质监风暴由此展开。 　　由于目前全国家具行业环保标准还不是十分统一，这就使一些不具备专业知识、生产设备落后、资金不足的企业钻了空子，通过各种渠道伪造假冒的环保产品或绿色产品证书，在市场兜售产品，欺骗消费者。而这些问题都会成为今后一段时间国家进行行业整治的重点。 　　家具行业“质监风暴”仍在继续，行业不清则风暴不停，而质监部门的努力只是一个方面，更需要家具商家提高诚信意识、确保家具质量合格，消费者也要学会维权，只有三方面都做好了、做到了，家具行业的规范化、家具行业的更快更强的发展才能实现。 　　4．渠道 　　全球经济一体化的趋势下，国际市场的竞争日趋激烈，欧美反倾销、原材料价格持续上涨，生产成本高企，企业创新能力不足，家具产业面临着诸多困难与挑战。在决战终端的旗帜下，企业纷纷跑马圈地，大力加强渠道建设、拓展经销网络，可以预见，这一变革对厂家、经销商、销售终端都产生了巨大的影响。 　　对于完成第一轮渠道扩张的诸多家具企业来说，面临着渠道整合的复杂难题。渠道整合不仅是挖掘企业内部资源和外部资源，更是在打造一种营销渠道系统的良性平衡，而家具厂家只有处在良性平衡状态下，才能实现渠道效益最大化、效能最优化、效率最高化。 　　渠道整合不仅仅是渠道模式的简单调整，或者经销商数量的增减，而是涉及到企业内部和外部资源重新配置的一项系统工程，稍有不慎，就有可能导致灾难性后果，诸如渠道商倒戈、跳槽、渠道冲突不断、产品销售下滑、营销成本费用陡增而利润大幅下滑，销售人员人心惶惶等等。 　　未来家具营销必然也会超越企业个体之间的竞争，发展成为价值链之间的竞争。家具企业将不再是一个孤立的个体，厂家应该跟上游供应商和下游经销商、家具流通平台甚至消费者一起构成一个价值链。家具企业面临着“路线选择问题”，站错了队伍，将要承受恶果。 　　5．产业升级 　　珠江三角洲持续多年高速增长之后，最近几年却接连遭遇“劳工荒”、“电荒”、“油荒”，土地、劳动力、能源价格都出现大幅上涨，而在国际市场上，随着人民币升值和一些国家实施贸易保护，珠三角企业的市场竞争力又受到严峻挑战，一些企业开始外迁甚至有的已经倒闭，曾经辉煌一时的珠三角制造业，如今正面临危机。 　　“中国制造”赢得全球性影响