2016版知名地产集团项目营销策划工作指引手册(111页 编制详细)
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资料目录
- 一、营销推广策划概述
- 二、营销推广策划制定流程
- 三、销售目标
- 四、营销推广环境分析
- 五、项目卖点分析
- 六、目标客户分析
- 七、全年销售计划与节点要求
- 八、项目SWOT分析之战略与策略
- 九、项目推广总策划
- 十、营销费用预算与控制
内容简介
一、营销推广策划概述
前言:
以新项目营销策划报告体系为基础编制此推广法工作手册,旨在阐述项目营销策划的整体思路和制订具体策略计划的部署
定义:
营销推广就是提炼项目价值要素和传播价值信息的过程,是解决传播什么、什么传播、传播给谁、要达到什么效果的问题。
影响因素:
包括政策、销售目标、市场容量、竞争、渠道与媒介、产品特点、公司品牌、消费者、项目进度、合作资源、营销费用限制等。
……
销售目标:
营销推广策划制定要依据销售目标进行制定。
考虑的内容包括销售量、销售速度、销售价格(利润回报要求)、品牌形象、市场占有率等。
四、营销推广环境分析
营销推广环境分析是推广策划得以进行的基础。营销推广环境分析主要包括以下五个方面:市场分析、竞争项目产品分析、竞争项目推广分析、公司当地品牌影响力、当地媒体与渠道分析。
……
PDF格式,111页,编制于2016年。
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