[分享]苦熬走过上半年，下半年更是一场真正“硬仗

今年上半年最后一个旅游高峰期端午节过去了，官方公布的游客量4880.9万人次，旅游收入122.8亿元，怎么样，好不好？大家可能见仁见智。

若将端午节旅游数据与今年清明节、五一相比，再考虑到三个高峰期时疫情局势、文旅业放开程度以及假期时间不同等，整体来看，端午的游客人次、旅游收入显现了文旅业正在逐步恢复中，延续前景向好趋势，但严格来说并没有激起多大的“水花”，不算有惊喜，算是平淡或正常结果。

另一个关键是，本应走向逐渐明朗的跨省跟团游，当前又显得复杂难定，千呼万唤、望眼欲穿，7月能有较明确的动向或定论吗？

跨省跟团游，可视为文旅业恢复进入一个新阶段的指向标，也是下半年文旅复苏的重要变量。

熬过了上半年，更多旅行社真的要熬不过下半年了。卖资产、发债、借款、上市融资，国内国外不少文旅巨头已在做好苦熬下半年的准备。

01

端午旅游数据到底怎么样？

若参考文旅部等官方数据，可窥探到一些文旅行业的当下境况和未来趋向。

文旅部数据显示，今年端午假期三天，全国共接待国内游客4880.9万人次，实现旅游收入122.8亿元。

而2019年端午小长假，全国国内游客量 9597.8万人次、旅游收入393.3亿元。

两个小长假相对比，今年端午国内游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。

不过这也要考虑到北京疫情影响，主要体现在两方面：一、端午期间北京市游客量及收入受疫情影响，下降超过国内平均水平。数据显示，端午期间北京全市重点监测景区接待游客135万人次，同比减少76.8%；营收7240.2万元，同比减少75.9%。北京居民多数选择“窝”在家里；二、北京疫情反复，一定程度上也让其他区域的旅游开放政策有收紧之势，也影响了人们出游的积极性。

所以，若无北京疫情疫情影响，今年端午游客量超过5000万应无问题。

还要关注一个细节，今年端午节的客单价为252元  去年为410元，下降39%。缘由之一是本地游、周边游客单价相比长线游要低。

本地游、周边游，依然是当前文旅行业恢复的“扛把子”。

参考中国旅游研究院公开的部分信息也可找到一些佐证。中国旅游研究院相关负责人透露，端午节假期三天，受安全、品质和家庭出游动机的影响，选择火车和飞机出游的游客占比仅为5.6%。端午假期期间游客平均出游半径111.5公里，目的地游憩平均半径13.5公里，分别较劳动节假期平均收缩了18.3%和19.3%。游客平均出游时长20.3小时，较劳动节假期下降了50.1%。从假期三天的环比情况来看，出游的谨慎态度已呈明显的缓和迹象。

另中国旅游研究院调研数据显示，端午节期间22.8%的游客将出境游转变为国内游，32.2%的游客认为“国内疫情形势好转，国内中长线旅游变为省内游或近程游”，53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。

此外，中国旅游研究院提到，根据位置大数据计算，端午假期游客接待规模位居前列的省份有：1、广东2、四川3、河南4、山东5、江苏6、湖南7、河北8、安徽9、浙江10、重庆。旅游市场同比恢复46%以上的省份有：河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、广东、上海、内蒙、江苏等。

为何？

2019年国内各省人口排名前十中，上述前9个省份都在列，本地居民本地游，贡献了主要游客量；同时海南的疫情相对较轻、上海消费能力突出、内蒙的草原是疫后旅游消费热点之一，所以也不难理解它们的恢复进展相对较好的原因。

除春节外，今年上半年有三个旅游高峰期：清明节、五一、端午节。

与去年同期相比，从恢复角度看，今年端午的游客量、旅游收入，分别同比恢复了50.9%、31.2%（也就是分别同比下降了49.1%、68.8%），相比今年“五一”，恢复进度分别回落2.7%、5.5%；相比清明节，恢复进度分别提高12.3%和11.9%。

今年端午游客的客单价为252元，相比清明节的191元、“五一”的413元，分别提高61元，增幅32%；以及减少161元，减幅39%。

综合上述信息，再考虑到三个高峰期时疫情局势不同、文旅业放开程度不同，以及假日时间长短不同等，整体来看，端午的游客人次、旅游收入显现了文旅业正在逐步恢复中，延续前景向好趋势，但严格来说并没有激起多大的“水花”，不算有惊喜，算是平淡或正常结果。

02

7月，跨省跟团游能归来吗？

千呼万唤、望眼欲穿，却迟迟未来，跨省跟团游的真正恢复（全面）开放之日，才将是文旅业复苏最关键节点或转折点之一。

在一个强调自由行包括跨省自由行、突出年轻消费者主流客群的情境中，为何还如此执着于强调跨省跟团游？

03

下半年，一场硬仗